La beauté chinoise séduit l’ASEAN

En 2024, l’Asie du Sud-Est est devenue la première destination des exportations chinoises de produits de beauté, totalisant 587 Mrds $ (environ 505 Mrds €), en hausse de 12 % sur un an, selon Euromonitor International. Les marques y gagnent du terrain, grâce à des prix attractifs et des stratégies numériques efficaces. Entre 2019 et 2024, leur part de marché dans les soins mass market a crû en moyenne de 115 % par an, d'après le cabinet d’études, poussant les acteurs historiques à repenser leur offre, face à des consommateurs avides de nouveautés.