Frida piège les codes de l’anti-âge pour enfants

Avec Lil’ Retinol, Frida a imaginé une fausse marque anti-âge destinée aux enfants de six ans, reprenant les codes désormais familiers du skincare : identité visuelle travaillée, promesses sophistiquées et communication pensée comme celle d’une véritable marque. Le dispositif vise à mettre en lumière la place croissante prise par les routines beauté adultes auprès d’un public de plus en plus jeune.

L’opération accompagne le lancement d’une véritable gamme Frida dédiée aux besoins d’hygiène et de soin des enfants. Elle intervient alors que les foyers avec préadolescents et adolescents participent de plus en plus à la dynamique du marché beauté, sous l’effet notamment de leur exposition aux tendances et routines diffusées sur les réseaux sociaux. En poussant jusqu’à l’absurde les codes de l’anti-âge, Frida interroge ainsi la frontière entre initiation au soin et adoption prématurée de routines conçues pour les adultes.