La beauté élargit son territoire

La frontière entre beauté, santé et bien-être continue de s’estomper. Selon le Beauty Outlook 2027 de Kearney, ces univers représentent désormais un marché combiné estimé à 937 Mrds $ (838,5 Mrds €), en croissance de plus de 5 % par an. Les seuls produits de beauté pèsent 430 Mrds $ (384,8 Mrds €) et ont progressé de 6 % par an pendant quatre années consécutives, tandis que les services affichent une croissance de 7 %.

Réalisée en juin 2026 auprès de 2 500 consommateurs en France, au Royaume-Uni, en Chine, au Japon et aux États-Unis, l’étude montre que les services représentent déjà plus de la moitié des dépenses mensuelles consacrées à la beauté dans quatre des cinq marchés étudiés. Les soins cliniques et esthétiques constituent par ailleurs une pratique mensuelle pour plus d’un tiers des consommateurs interrogés. Aux États-Unis, Kearney relève notamment des taux de 47 % pour la dermatologie esthétique et les thérapies intraveineuses, et de 43 % pour les medspas.

Les attentes se déplacent parallèlement vers l’efficacité démontrée. Selon le cabinet, les consommateurs évaluent de plus en plus les offres selon leur capacité à répondre à des objectifs concrets – barrière cutanée, densité capillaire ou vieillissement en bonne santé – tandis que la fidélité au produit tend à primer sur celle accordée à la marque. L’IA prend également une place croissante dans la découverte et l’évaluation des produits.

Parmi les catégories observées, le parfum affiche la croissance la plus rapide, à 10 %, tandis que Kearney identifie les soins capillaires comme le besoin le plus clairement insatisfait du secteur.