IFF et Chemist Confessions mettent les osmolytes en lumière

L’Américain lance une campagne éducative en partenariat avec le duo d'influenceurs pour démocratiser la connaissance des osmolytes dans l'industrie de la beauté. Ces petites molécules naturelles, telles que la bétaïne (Genencare^® OSMS BA), renforcent la barrière cutanée et assurent une hydratation durable, mais restent méconnues face à des actifs populaires comme l’acide hyaluronique ou l’aloe vera. Seulement 0,03 % des produits récents les mentionnent, et 61 % des consommateurs associent encore la bétaïne à la mousse plutôt qu’à ses bienfaits pour la peau. Grâce au duo de Chemist Confessions, fort de leur communauté de 158 000 abonnés sur Instagram, la campagne vise à traduire la science complexe en contenu accessible, valorisant l’efficacité prouvée des osmolytes, notamment leur rôle dans la réduction de la perte d’eau transépidermique.