Living Proof transpose le nettoyage micellaire au shampooing sec
- 27 août
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La marque capillaire née de travaux menés au MIT enrichit sa gamme Perfect hair Day™ avec Sheer Clean Dry Shampoo Mist, son premier shampooing sec non-aérosol. Inspirée des technologies de nettoyage utilisées en skincare, la formule repose sur un système nettoyant micellaire biphasé (micellar bi-phase cleansing system) en cours de brevetage, conçu pour décoller et absorber le sébum sans alourdir la fibre.
Le dispositif est complété par un réseau de mise en suspension, destiné à assurer une diffusion homogène de la formule, et par un complexe à base de superfruit bioadaptatif, qui contribue au maintien de l’hydratation et du confort du cuir chevelu. Pour parvenir à cette technologie, Living Proof indique avoir réalisé 314 expérimentations, 146 prototypes et 884 tests de performance, tout en évaluant plus de 30 systèmes de pompe.
La marque entend ainsi répondre à deux freins à l’usage du shampooing sec : les résidus blancs et la sensation d’un cheveu insuffisamment nettoyé. Selon une étude consommateurs communiquée par Living Proof, la brume assurerait un fini 100 % invisible, y compris sur cheveux foncés. Lancé le 14 août, le soin est proposé aux États-Unis à 33$ (environ 28€) les 100ml et déjà référencé en Europe, notamment chez Space NK, à 30€.
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