Les marques scientifiques gagnent en visibilité dans les moteurs d'IA

Selon le Beauty AI Visibility Index 2026, publié par l'agence américaine 5W AI Communications, les marques de soins à positionnement dermatologique ou scientifique occupent une place croissante dans les recommandations des principaux moteurs d'IA générative (ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity et Google AI Overviews). Établi à partir de 100 requêtes réalisées au premier semestre 2026, le classement place Drunk Elephant (26 % de part de citation), La Roche-Posay (24 %) et SkinCeuticals (22 %) en tête. La part de citation correspond au pourcentage de requêtes dans lesquelles une marque apparaît parmi les premières recommandations générées par ces plateformes.

L'étude met également en évidence la progression des marques de K-Beauty, telles que Beauty of Joseon et Glow Recipe, tandis que le parfum demeure dominé par les grandes maisons de luxe, notamment Dior, Tom Ford, Chanel et Maison Francis Kurkdjian. Selon les auteurs, les moteurs d'IA accordent une plus grande visibilité aux contenus étayés par des publications scientifiques, des recommandations de dermatologues et des sources éditoriales reconnues. Cette évolution accompagne l'essor du Generative Engine Optimisation (GEO), qui vise à optimiser la présence des marques dans les réponses générées par les IA. Si cet indice repose sur une méthodologie propriétaire et ne permet pas de généraliser le fonctionnement des modèles d'IA, il illustre néanmoins l'émergence d'un nouveau levier de visibilité pour les marques de beauté.