Estée Lauder travaille son référencement dans les IA

Le groupe américain de cosmétiques de prestige s’associe à la plateforme Profound pour analyser la manière dont l’ensemble de ses marques est présenté et recommandé par les principaux moteurs de réponse générative, dont ChatGPT et Gemini. Le groupe va déployer à l’échelle mondiale le Generative Engine Optimization (GEO), qui vise à améliorer la présence et la représentation des marques dans les réponses produites par les IA. Les analyses permettront d’identifier les écarts de visibilité ou d’exactitude, puis d’adapter pages produits, blogs, vidéos YouTube et autres contenus. Objectif : rendre les informations sur les produits, ingrédients, allégations et bénéfices plus facilement interprétables par les grands modèles de langage. Estée Lauder cherche ainsi à agir sur une nouvelle étape du parcours d’achat : la manière dont ses marques sont découvertes, comparées et recommandées par les assistants IA.