Downy premiumise le parfum du linge

Après le lancement, en juin, de Boutique Botanicals, une collection de perles parfumées inspirées de la parfumerie fine, Downy (Procter & Gamble) poursuit sa montée en gamme avec l'ouverture de la Downy Fine Fragrance House, une expérience immersive déployée cet été à Charleston (Caroline du Sud) puis à Mason (Ohio). À travers ce pop-up, la marque dévoile les coulisses de la création de ses fragrances et met en avant le savoir-faire de ses parfumeurs, à l'origine des collections Boutique Botanicals et Unstopables Unlimited. Les visiteurs sont invités à découvrir les différentes signatures olfactives au fil d'un parcours sensoriel, illustrant la volonté de Downy de rapprocher le soin du linge des codes de la parfumerie de prestige. Lancées aux États-Unis à partir de 15,97 $ (environ 14 €), les deux gammes revendiquent des compositions élaborées comme de véritables parfums, associant notamment des accords de clémentine, néroli, bergamote, eucalyptus ou musc blanc.