Aarav rapproche l’étude consommateur de la création olfactive

La maison indienne de parfums et d’arômes lance Aarav Intelligence, un dispositif destiné à intégrer plus directement les données consommateurs, les tendances et l’intelligence marché au développement des fragrances. Il associe les recherches internes d’Aarav à Flickly, plateforme d’études consommateurs assistée par intelligence artificielle.

Le dispositif permet de conduire rapidement des tests de concepts et de packagings, études de préférences et analyses de catégories, depuis la validation en amont jusqu’à l’évaluation après développement. Les études peuvent notamment porter sur les préférences olfactives, les occasions d’usage, les moteurs d’achat, les niveaux de prix, la premiumisation ou les segments de consommateurs.

L’enjeu est de transformer ces données en briefs plus précis pour les parfumeurs et les équipes de développement, afin de rapprocher création olfactive et attentes des consommateurs. Aarav entend ainsi compléter les fonctions Consumer & Market Insights des grands groupes et rendre la recherche consommateurs structurée plus accessible aux marques émergentes et de taille intermédiaire.