TikTok : 95 % des vidéos K-beauty analysées comportent une allégation potentiellement trompeuse

Une équipe menée par la Dr Maria Lúcia Paysano, médecin résidente en dermatologie à l’Instituto de Dermatologia Prof. Rubem David Azulay de Rio de Janeiro, a présenté au congrès 2026 de l’European Academy of Dermatology and Venereology (EADV) une analyse de 38 vidéos TikTok virales consacrées aux soins coréens et à la tendance glass skin. Près de 95 % comportaient au moins une allégation jugée potentiellement trompeuse, tandis que toutes ont été classées comme peu fiables ou non fiables par les chercheurs. Réalisée en mai 2026 à partir d’un compte neutre afin de limiter les biais algorithmiques, l’analyse a évalué la qualité et la fiabilité des contenus à l’aide de deux grilles d’évaluation utilisées dans le domaine de l’information en santé – Global Quality Scale et une version modifiée de DISCERN. Elle montre que 84 % des vidéos ne tenaient pas compte des différents types de peau, que 45 % recommandaient des combinaisons excessives d’actifs sans consignes de sécurité adaptées et que 32 % promettaient des résultats immédiats. Une seule vidéo mentionnait le risque d’irritation, deux évoquaient la photoprotection, aucune ne signalait le risque de dermatite de contact et aucune ne recommandait de consulter un dermatologue.

Parmi les contenus étudiés, 82 % provenaient d’influenceurs non-médecins, 11 % de marques de beauté et 8 % d’autres créateurs beauté ; aucun n’avait été produit par un dermatologue. Les chercheurs soulignent que le problème ne réside pas dans les principes de la K-beauty eux-mêmes – nettoyage doux, hydratation, protection de la barrière – mais dans leur transformation en routines universelles diffusées sans précautions suffisantes. Suivies sans adaptation individuelle, elles peuvent, selon eux, favoriser irritation, surexfoliation, poussées d’acné ou altération de la barrière cutanée.