Regent reconstitue Avon

Dix ans après leur séparation, Avon North America et Avon International vont à nouveau être réunis sous un même propriétaire. Regent rachète au groupe sud-coréen LG H&H les activités nord-américaines de la marque, après avoir acquis auprès de Natura &Co, en janvier dernier, ses opérations en Europe, Asie, Afrique et au Moyen-Orient. L’opération reconstitue ainsi l’essentiel du périmètre international d’Avon sous l’égide de la société d’investissement américaine.

Pour cette marque née il y a 140 ans, Regent entend désormais renouer avec une stratégie commune et poursuivre la modernisation de son modèle historique de vente directe, en renforçant notamment les produits, l’efficacité commerciale et le rôle des représentants et ambassadeurs. L’Amérique du Nord, premier marché d’Avon, est appelée à occuper une place centrale dans cette relance.

L’opération signe parallèlement le retrait de LG H&H, propriétaire d’Avon North America depuis 2019, qui entend concentrer davantage ses ressources sur ses activités de K-beauty et de bien-être, notamment The Whoo, Dr. Groot et belif. Le montant de la transaction n’est pas communiqué ; sa finalisation est prévue le 1^er septembre 2026.