Quand le parfum devient protéiforme

Selon Circana LLC, en 2024, 39 % des consommateurs européens ont modifié leur comportement d’achat – une proportion qui grimpe à 55 % chez les 18-34 ans – avec une explosion des brumes corporelles parfumées, un développement notable des fragrances sans alcool, et l’émergence des formes solides. En parallèle, une analyse menée par Spate révèle qu’entre mars 2024 et février 2025, les parfums ont affiché la croissance la plus forte du marché global de la beauté, suivis par les soins capillaires. Ces résultats sont-ils le témoignage de phénomènes de mode ou plutôt d'une révolution sociétale durable empreinte d’une transformation structurelle des attentes et usages ? 

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