Les Français en quête de maîtrise et d’authenticité

La dernière vague de l’étude TGI France de Kantar Media met en lumière des consommateurs désireux de reprendre la main sur leurs choix, privilégiant simplicité, authenticité et contrôle dans leur quotidien, de la beauté aux médias.

Dans l’univers cosmétique, le bien-être personnel s’impose comme le principal moteur d’usage, loin devant les logiques d’image ou de séduction. Parallèlement, l’influence des réseaux sociaux s’érode : plus de 60 % des Français déclarent ne pas se fier aux recommandations spontanées pour leurs achats beauté.

L’étude révèle aussi une aspiration croissante à une approche plus holistique : près de six Français sur dix ressentent un besoin vital de contact avec la nature, tandis que 42 % prennent soin de leur flore intestinale pour améliorer leur santé globale.

Enfin, l’intelligence artificielle générative s’inscrit dans des usages pragmatiques, centrés sur les besoins du quotidien, alors que l’attention publicitaire reste largement dominée par la télévision et le cinéma.