La beauté entre dans l’ère de l’optimisation

Selon une étude menée auprès de 5 000 consommateurs de beauté américains, par Boston Consulting Group (BCG) en partenariat avec Women's Wear Daily (WWD), une nouvelle typologie de consommateurs redessine les contours du marché de la beauté. Qualifiés « d’optimiseurs », ces profils intègrent désormais procédures esthétiques, solutions liées à la longévité et outils de performance dans leurs routines quotidiennes.

Aux États-Unis, ils représenteraient déjà 6 % de la population adulte, soit environ 15 millions de personnes, avec des dépenses annuelles moyennes estimées à 3 000 dollars (environ 2 560 euros) dans les domaines de la beauté, des traitements esthétiques et du bien-être. Si ce segment venait à doubler, il pourrait générer plus de 30 milliards de dollars (environ 25,6 milliards d’euros) de valeur additionnelle pour le marché.

L’étude met en évidence une évolution profonde des attentes : la beauté ne se limite plus à l’apparence, mais s’inscrit dans une approche globale englobant santé physique et bien-être mental. Près de 80 % des répondants adhèrent à cette vision élargie, tandis que 70 % se déclarent ouverts à des solutions non traditionnelles.

Dans ce contexte, les traitements non invasifs – injectables, dispositifs de raffermissement, technologies laser ou compléments anti-âge – s’intègrent progressivement aux routines de soin classiques. L’impact des traitements à base de GLP-1 illustre cette dynamique : parmi les utilisateurs ayant observé un relâchement cutané, près de 80 % déclarent avoir intensifié leur recours à des solutions esthétiques correctrices.

Parallèlement, l’intelligence artificielle s’impose comme un outil clé dans les parcours de consommation. Environ 75 % des « optimiseurs » l’utilisent pour rechercher produits, routines ou solutions bien-être, et un quart en fait même sa principale source d’information. L’adoption est particulièrement marquée chez les hommes, dont 40 % recourent déjà à l’IA pour élaborer des routines personnalisées.

Pour BCG, cette convergence entre esthétique, santé et technologies annonce une transformation structurelle du marché mondial de la beauté, ouvrant la voie à de nouveaux modèles hybrides, à la croisée du soin, de la performance et de la prévention.