L’âge pèse sur les comportements

En France, 47 % des personnes interrogées déclarent avoir déjà renoncé à une envie en raison d’un jugement lié à l’âge. Ce résultat est issu de la deuxième édition de l’Observatoire Âge et Société, menée par Ipsos BVA pour les Laboratoires Expanscience et leur marque íana auprès de 10 000 Européens dans huit pays. La perception du vieillissement varie fortement selon les pays : en France, on se considère « âgé » à partir de 50 ans, contre 60 ans en Italie et en Espagne. Parallèlement, 55 % des Européens déclarent craindre de vieillir dès 35 ans. Les injonctions concernent aussi directement l’apparence : parmi les plus de 45 ans, 52 % disent avoir déjà entendu qu’il fallait cesser de porter des vêtements jugés « trop jeunes » et 45 % qu’il fallait cacher leurs cheveux blancs. À partir de ces résultats, Expanscience met en avant le concept de « re-aging », présenté comme une manière de s’affranchir des injonctions liées à l’âge et de réinvestir positivement son corps, en rupture avec une vision exclusivement anti-aging.