L’IA se respire

À Los Angeles, le futur musée immersif Dataland ouvrira ses portes le 20 juin avec une expérience sensorielle inédite, conçue en collaboration avec L’Oréal Luxe. Partenaire exclusif de ce lieu imaginé par Refik Anadol et Efsun Erkılıç, le groupe y déploie douze créations olfactives inspirées de la forêt amazonienne, diffusées en temps réel en fonction des œuvres projetées et des mouvements du public.

Élaborées par les équipes du Métier Parfum de L’Oréal en étroite collaboration avec le Refik Anadol Studio, ces compositions traduisent les flux de données visuelles en expériences olfactives. Scent of Data explore ainsi une esthétique algorithmique à travers des accords de muscs et d’aldéhydes, tandis que Scent of Rain restitue la signature humide d’une terre tropicale après l’averse, grâce à un accord pétrichor obtenu par technologie headspace.

Avec cette installation permanente à la croisée de l’intelligence artificielle, de l’art numérique et de la diffusion sensorielle, L’Oréal Luxe affirme une nouvelle ambition : faire du parfum un médium immersif à part entière.