IPSY met ses données au service des marques

Le spécialiste américain des coffrets beauté par abonnement élargit son modèle avec IPSY Marketing Solutions, une nouvelle activité destinée aux marques. S’appuyant sur 15 ans d’expérience dans l’essai et la découverte de produits, elle exploite les données recueillies auprès des consommateurs pour évaluer leur intérêt en amont d’un lancement, puis soutenir sa mise sur le marché à travers campagnes d’influence, événements et actions médias.

IPSY revendique une communauté sociale de 16 millions de passionnés de beauté et plus de 20 millions de points de contact clients. En croisant ces données avec les avis issus des essais de produits et les contenus de créateurs, l’entreprise cherche notamment à mieux cerner les préférences des consommateurs et à mesurer l’efficacité des campagnes.

Le dispositif a notamment accompagné la jeune marque Oliviaumma lors de son lancement chez Sephora. Selon IPSY, une campagne utilisant ses données d’audience et les contenus de consommateurs ayant testé les produits a enregistré des taux de clics deux à trois fois supérieurs aux références du secteur.