Fiabila : l’offensive gagnante sur le marché du soin

Le leader mondial de la fabrication de vernis à ongles, Fiabila, accélère sa diversification. Entre le lancement d'une gamme masculine inédite avec la marque Moi Aussi et l'introduction de soins cuticulaires de haute technologie, le sous-traitant français réaffirme sa domination industrielle et sa capacité à anticiper les nouvelles tendances du marché.

Le men-care : une nouvelle frontière culturelle

Destinée aux hommes, la marque de soin des mains Moi Aussi a fait appel à l’expertise du sous-traitant pour concevoir une collection « clean et culturellement assumée ». Ce partenariat a donné naissance au Soin Réparateur, à l’efficacité prouvée et aux bénéfices hydratants, nourrissants et apaisants, et au Soin Cure. Ce premier « liquid buffer »indétectable du marché qui protège et fortifie les ongles. Une gamme de six vernis sobres et élégants, développée par le façonnier, complète son offre. Biosourcés à 83,5 %, végan, « 21-free » et dépourvus d’odeur désagréable, ils donnent aux hommes l’opportunité de s’exprimer.

Le premier gel cuticulaire

Fiabila poursuit ses développements sur le segment de la protection de l’ongle – qui représente 28 % de son chiffre d’affaires –, et ajoute cinq formules hybrides à son catalogue, dont l’efficacité a été scientifiquement démontrée. Cuti’Soft Emollient cible spécifiquement les cuticules. Ce gel, à base d’eau de concombre et d’acide hyaluronique, hydrate et assouplit la zone péri-unguéale, sans résidus gras. 3D Hue’Lighter Top Coat associe la technologie Aura Beam^™ à une résine « effet lotus » inspirée de la nature : elle combine brillance multidimensionnelle tout en renforçant la résistance mécanique du vernis. 30 Sec’ Shine est un top coat raviveur d’éclat nomade, à séchage ultra-rapide. Sheerlighter, quant à lui, est un soin fortifiant et raviveur d’éclat enrichi en silicium marin et pigments réflecteurs. Enfin, Coco Kera-Py Dry Oil est une huile sèche fortifiante intégrant de la kératine végétale et de l’huile de coco.

Un maillage industriel mondial unique

Avec 30 M € investis ces huit dernières années, le spécialiste de l’ongle est aujourd'hui le seul acteur capable d'offrir mondialement toutes les technologies de formulation, fabrication et conditionnement. Fiabila emploie 500 personnes, dont 55 en R&D, et s’appuie sur un réseau de dix usines réparties en Europe, Amériques (États-Unis et Brésil) et en Asie (Japon et Inde). Sa capacité annuelle de production atteint 500 millions de pièces, avec un catalogue de 200 000 couleurs, 200 effets spéciaux et 15 actifs exclusifs.

Le site de Plaisir (Yvelines, France), créé en 2001, et principalement dédié au conditionnement, incarne sa stratégie industrielle. Certifiée IFS, l’usine assure un contrôle qualité permanent, avec des autocontrôles toutes les trente minutes. Jusqu’à 108 millions de pièces y sont produites chaque année grâce à dix lignes de conditionnement hautement automatisées, offrant une grande rapidité d’exécution.

Un modèle d’agilité

L'outil industriel de Fiabila ne mise pas seulement sur le volume, mais sur une flexibilité extrême. Avec 22 000 m² de stockage et la capacité de changer de teinte en 15 minutes, ainsi qu’une personnalisation totale des formules et des packs, le groupe s'adapte aux besoins des marques de toutes tailles, acceptant des minimums de commande dès 500 pièces. Cette maîtrise totale permet de réduire le time-to-market à environ trois mois entre le brief et la livraison, un avantage compétitif crucial sur un marché de la beauté de plus en plus rapide et fragmenté.