Dans le Golfe, la K-Beauty dépasse l’effet de mode

La beauté coréenne change d’échelle dans le Conseil de coopération du Golfe (CCG). En 2025, les Émirats arabes unis sont devenus le huitième marché mondial pour les exportations cosmétiques coréennes, contre le douzième en 2023. Celles-ci y ont atteint 286,5 M$ (environ 247,2 M€), en hausse de 67,2 % sur un an ; elles ont parallèlement progressé de 34,1 % en Arabie saoudite et de 55,5 % au Koweït.

Signe de maturation, les consommateurs ne recherchent plus seulement la K-Beauty comme univers, mais des ingrédients identifiés par leur nom, de la Centella asiatica à la niacinamide en passant par la fermentation de riz. La distribution rattrape cette demande : CJ Olive Young prépare notamment une présence avec Sephora dans le CCG en 2027, tandis que Korea Town prévoit 50 magasins dans la région.