Curél accélère son expansion européenne

Kao poursuit l’internationalisation de Curél, sa marque de soins pour peaux sensibles leader au Japon, avec son lancement en Suède, Norvège, Danemark et Finlande en septembre. Distribuée en exclusivité chez KICKS et Matas, elle étend son maillage européen après le Royaume-Uni en 2019, la France et l’Allemagne en 2025, puis les Pays-Bas en mai 2026.

Le groupe japonais, qui fait de l’Europe une région prioritaire pour la marque, entend porter les ventes mondiales de Curél à 1,6 fois leur niveau de 2024 d’ici 2030, avec environ 50 % réalisées hors du Japon. Au Royaume-Uni, ses ventes retail progressaient de 24 % sur un an à fin juin 2026.

Fondée en 1999 sur les recherches de Kao consacrées aux céramides et à la fonction barrière, Curél s’appuie notamment sur une technologie propriétaire de céramides biomimétiques. Son développement européen accompagne, selon Kao, l’intérêt croissant pour la J-Beauty et pour des soins privilégiant efficacité démontrée et santé cutanée à long terme.