Crown Affair passe à la vitesse supérieure

La marque américaine de haircare premium fondée en 2020 par Dianna Cohen, lève des fonds en série C dans le cadre d’une opération menée par Stride Consumer Partners. Le montant n’a pas été communiqué, mais l’objectif est clair : accélérer le développement de la marque, notamment chez Sephora US, où elle vient d’étendre sa présence à l’ensemble du réseau. Crown Affair s’est imposée avec une approche minimaliste et ritualisée du soin capillaire, associant formules clean et outils premium inspirés de la « skinification » des cheveux. Stride Consumer Partners juge la marque parfaitement positionnée pour capter la demande croissante de routines holistiques et de soins capillaires longue durée. Cette levée de fonds confirme l’intérêt soutenu des investisseurs pour le segment capillaire prestige. Selon Grand View Research, le marché mondial des soins capillaires premium devrait dépasser 39 milliards de dollars d’ici 2030, porté par le wellness, le scalp care et les routines personnalisées. Crown Affair poursuit une croissance maîtrisée, centrée sur l’innovation produit, la fidélisation de sa communauté et une distribution sélective.