Clap de fin pour CoverFX et Mally Beauty

AS Beauty ferme CoverFX et Mally Beauty dans un contexte de cessations en série (Ami Colé, Flower Beauty, REN, Apostrophe, Good.clean.goop), tandis que Pat McGrath Labs file vers la faillite. Les marques annoncent sur Instagram l’arrêt progressif des opérations et du service client, avec vente des stocks en ligne. CoverFX (racheté 2022) misait sur le combo teint/inclusivité ; Mally Beauty (2021, Mally Roncal) brillait par ses Evercolor Shadow Sticks et Face Defender. Ces fermetures coïncident avec la mise en administration de Malin + Goetz UK (boutiques fermées). Fondé en 2019 par Joey Shamah (ex-e.l.f.), AS Beauty cible les marques en difficulté et revendique 500 M $ CA annuel.