Beauty of Joseon domine la protection solaire K-Beauty

La marque sud-coréenne de soins inspirés du Hanbang (médecine traditionnelle coréenne fondée sur l'utilisation d'ingrédients botaniques) a été désignée par Euromonitor International comme la première marque mondiale de protection solaire K-Beauty en ventes en ligne en 2025. Cette distinction intervient dans un marché mondial du solaire estimé à près de 16 milliards d'euros, dont la croissance annuelle moyenne a atteint 11 % entre 2020 et 2025. Portée par le succès de Relief Sun, une référence reconnue pour sa texture légère, hydratante et sans trace blanche, l'entreprise bénéficie de l'engouement croissant pour les écrans solaires coréens associant protection UV et bénéfices soin. Pour accompagner cette dynamique, elle a élargi son offre avec Aqua-Fresh, une version à la texture ultra-légère, ainsi qu'un stick mat conçu pour faciliter les réapplications tout au long de la journée.