Aveda industrialise une solution de recharge recyclable avec AeroFlexx
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La marque du groupe The Estée Lauder Companies spécialisée dans les soins capillaires, visage et corps haute performance à base de plantes, annonce l’intégration mondiale de la technologie de recharge AeroFlexx au sein de son portefeuille. Elle devient la première marque prestige à industrialiser cette solution de refill compatible avec la collecte sélective, constituant une évolution structurante de son architecture packaging.
La technologie AeroFlexx repose sur une structure propriétaire dite airframe, combinant les fonctionnalités d’un flacon rigide (stabilité, ergonomie, contrôle du flux) et les gains matière d’un format flexible. Cette configuration monomatériau optimisée permet une réduction pouvant atteindre 70 % de plastique par rapport à deux flacons standards de 250 ml, tout en assurant intégrité structurelle, performance barrière, étanchéité et refermabilité.
Le système est conçu pour fonctionner à la fois comme emballage primaire autonome et comme solution de recharge premium, facilitant le geste de remplissage tout en rationalisant le process de recyclage en fin de vie. L’approche s’inscrit dans les principes de design for recyclability et dans la stratégie de réduction d’intensité matière et d’amélioration de la circularité des emballages du groupe. Le lancement est programmé début 2027 sur une sélection de références à forte rotation, avec un déploiement progressif.
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