Découvrez aussi nos évènements

Face aux incertitudes économiques et géopolitiques persistantes, les acquéreurs affinent leurs stratégies sur un marché structuré par les revues de portefeuille. Plus disciplinés, ils privilégient désormais la crédibilité scientifique et les marques indépendantes à fort engagement et potentiel de déploiement, plutôt que l’expansion à tout prix.

Dans un marché cosmétique saturé, la notoriété des stars ne suffit plus. Les analyses Mintel et Black Swan Data, basées sur plus de 20 millions de conversations consommateurs aux États-Unis, tracent une ligne claire entre marques incarnées et initiatives opportunistes.