Substance of Light a détourné les codes du préservatif

La marque française a mené une campagne de street marketing visant à sensibiliser le public à la photoprotection quotidienne en reprenant les codes visuels du préservatif. À Paris, plusieurs milliers de sachets imitant un emballage de préservatif ont ainsi été distribués, contenant en réalité un soin SPF 50. Le dispositif a été complété par une campagne d'affichage autour de l'accroche « Vous êtes-vous protégé(e) ce matin ? » et par une activation sur les réseaux sociaux menée avec une dizaine d'influenceuses. Par ce détournement, Substance of Light a cherché à faire de la protection quotidienne de la peau contre les UV, la lumière bleue et la pollution un réflexe de prévention. Fondée par Clara Nentille, la marque développe des soins intégrant la technologie True Filter^™, conçue pour protéger l'ensemble du spectre lumineux tout en s'intégrant aux routines de soin.