Les cosmétiques masculins cherchent leur modèle

Selon une étude de Les Échos Études, les hommes représentent désormais 30% du marché français de la beauté, porté par les jeunes générations et une approche du soin plus décomplexée. Menée auprès de 1 000 consommateurs, l’analyse révèle pourtant un usage encore limité : seuls 14 % des répondants emploient de nombreux produits cosmétiques, 61 % des faibles utilisateurs invoquant l’absence de besoin perçu comme principal frein. Les 25–34 ans apparaissent comme la cible la plus engagée, avec des routines plus diversifiées.

L’étude souligne également la fragmentation de l’offre, entre marques traditionnelles, positionnements hyper‑masculins et démarches gender‑neutral. Les principaux relais de croissance identifiés incluent les soins pour peaux tatouées, le bald grooming, les déodorants whole‑body, ainsi que les outils de diagnostic et de recommandation personnalisée.